超越硬件维度,BAT如何布局VR行业?

来源:虚拟现实 时间:2017-07-14

 

  BAT是中国互联网行业绕不开的三家公司,对于目前仍在发展初期的VR行业,它们同样有所布局,而它们的策略又不同于海外的科技公司。像Facebook、索尼和HTC都布局了硬件,研发VR头显,而BAT则定位于中间平台,为硬件提供内容和平台服务。

  中国有庞大的用户基础,使得各种创新业态有广泛的市场空间。目前中国互联网用户达到了6.88亿, 这为VR提供了庞大的内容消费群体。据研究公司iMedia预测,2020年中国VR市场价值有望达到550亿元,而去年这一数字仅为15亿元。下面是 BAT在VR投资领域的布局。

  1.    百度:重点发力VR视频

  百度在5月份时表示,会致力于通过旗下的视频网站爱奇艺,打造全球最大的中文VR服务平台。爱奇艺已经与300多个伙伴建立合作关系,比如暴风科技。爱奇艺近日发布了一个应用套件,使得其电影和游戏能够兼容头戴式VR设备。该公司还在试水用流媒体直播演唱会以及拍摄VR电影。

  中国的VR视频内容市场看起来前景广阔。工信部预计,VR视频和游戏将是VR行业最早成熟和商用的领域。约5.04亿中国消费者定期使用流媒体视频网站,这可能帮助VR直播迎头赶上。美国公司致力于于打造高端VR硬件设备,而中国VR市场的领军企业倾向于提供娱乐体验。根据Niko Partners去年的调查,中国半数游戏玩家都对VR饶有兴趣,其中30%的人愿意最多花200美元购买硬件。

  1.     腾讯:“泛娱乐”布局,投资视频和游戏

  腾讯在VR重点投资了视频和游戏。腾讯此前为音乐艺术家的音乐会进行了VR直播,还买下了300个日本动漫的特许经营权。对于利润丰厚的手游市场,预计腾讯也会加大投入。根据CNNIC统计,中国有近4亿的网游玩家。而据IResearch预计,在线游戏收入会由今年的1430亿元增长到明年的2510亿元。

  腾讯还投资了Original Force公司,这家公司提供计算机生成的VR内容和VR电影。而Original Force公司正在与美国虚拟全息演出制作公司Pulse Evolution合作。腾讯的投资具有战略意义,能够用更多吸引人的内容留住微信和QQ的13亿活跃用户,让他们在平台上停留时间更长。

  1.     阿里巴巴:打造VR购物体验

  阿里巴巴在VR上的投资重点则是为4亿用户打造VR购物体验。据彭博社报道,阿里已经为众多产品创造了3D效果图,阿里还将赋能商家,让商家创建自己的VR购物体验。阿里去年推出了使用Google Cardboard的VR商城Buy+。由于中国消费者不愿意高价购买高端的VR主机,而热衷于低价的移动设备和VR体验,这些努力很可能能够迎合他们的偏好。据阿里巴巴表示,Buy+发布 1个小时内有3万多人进行了体验。

  此外,阿里巴巴还推出了VR支付服务VR Pay,让消费者用点头就能完成支付。背后的技术原理是:通过生物特征识别技术验证用户身份。该技术能够识别每个消费者的独特声音,然后授权进行支付。

  从目前来看,中国的VR竞争中还没有一骑绝尘的领先者。但显然, BAT在VR行业的布局超越硬件,它们创造处于主导地位的平台和内容。当主流VR硬件出现时,就会使用它们的平台和内容。

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