超全整理:三大电商双十一都在搞什么AR营销

来源:虚拟现实 时间:2017-11-11

  明天就是一年一度的双十一购物节,数以亿计的消费者将在这一天挤到各大电商平台购物,同时数百亿的销售额也将诞生。

  不过,在这一天到来之前,电商们要做的就是营销,让更多的消费者参与进来。什么发放优惠券、预约满减、定金膨胀,各种套路一起上。当然,这里面也少不了目前最火爆的高科技营销方式:AR营销。

  今天我们就带大家来了解一下三大电商都是怎么搞AR营销的。

  淘宝天猫:AR明星任意门+AR捉猫猫

  淘宝天猫作为双十一购物节最早的发起者,在营销方面可谓是无所不用其极。在去年推出VR BUY+之后,今年又推出了AR BUY+,而消费者们双十一购物首选方式肯定是在手机平台,所以今年他们做了一个AR明星任意门。各大明星将会出现在消费者的手机里,除了送来问候,还会赠送不少优惠券(高概率获得)。

  它的使用方法是:打开淘宝客户端,进入左上角的扫一扫,就能看到AR任意门的提示了。然后对准一块较大的地面进行扫描就能出现一个大型的传送门。拿着手机进行移动,还能够走进传送门当中,观看里面整个的场景,效果非常不错。

同时,之前一直在测试的AR捉猫猫功能这次也一起加入到了双十一营销的行列里面。

  同时,之前一直在测试的AR捉猫猫功能这次也一起加入到了双十一营销的行列里面。

  通过淘宝客户端右上角的按钮,可以顺利进入到AR捉猫猫的页面。AR捉猫猫还是保持了类似于Pokemon Go一样的玩法,玩家通过捉猫猫来获得优惠券以及其他的购物特权。

  总体来看,今年淘宝天猫在AR营销上的还是很用心的,不仅有一个利用明星效应来吸引消费的专门定制化AR明星任意门,还把之前的AR捉猫猫也利用起来,双管齐下。从实际的体验效果来看,无论是形式还是体验对于消费者来说都很有吸引力。

  苏宁易购:AR抓萌狮

  苏宁易购在去年就使用了AR技术来进行营销活动,今年双十一则完全沿用了去年的规则设计。在活动期间,用户可以通过四种方式获得活动道具“萌狮”,集齐12只不同的萌狮即可获得红包。在四种方式中,“扫图抓萌狮”与“地图抓萌狮”两种方法则运用到了AR技术。

  “扫图抓萌狮”比较简单,直接扫描苏宁实体店铺萌狮布展图就进行抓捕。而打开“地图抓萌狮”则会自动打开GPS定位,获取周围信息,点击地图上的萌狮,萌狮就会通过AR技术呈现在用户附近的场景中,之后点击它就可以进行捕捉。

  整体来看,苏宁易购在AR技术的运用上和其他电商所举行的同类活动(例如天猫的“AR捉猫猫”等)十分类似。同样首先使用地图定位,将道具呈现在屏幕之中。随后点击道具即可进入AR模式。通过AR的一个小游戏最终获取道具,从而获得优惠券等物品。整体体验来说中规中矩,并没有给消费者带来过多的新鲜感,在新意上也略显不足。

  京东商城:AR扫啊扫

  京东今年“双十一”同样使用了AR技术,只不过宣传力度不算很大,入口隐藏的也比较深,不容易被发现。

  点击APP左上角的“扫啊扫”,选择AR扫描即可参加活动。活动的规则不算难,点击下方的AR攻略,这里会出现一些线索。根据线索扫描现实生活中的产品,这个时候就会在现实生活中出现京东的吉祥物,随后即可获得同类产品的优惠券。

值得一提地是,之前京东美妆节所使用的AR试妆功能,目前在相关的购物页面上也没有出现。

  值得一提地是,之前京东美妆节所使用的AR试妆功能,目前在相关的购物页面上也没有出现。

  在实际体验之后,我们发现,这次京东的AR活动似乎并没有得到京东官方的重视,总体的趣味性比较低。

  这就是目前三大电商在双十一所做的AR营销,效果各有不同,玩法上也有一些区别。不过AR营销只是他们整个营销里面较小的一部分,所以不能用AR营销来判断他们做的是好是坏。唯一的好处是,AR营销让你在双十一又多了一种剁手的玩法。

  另外,想要感受AR技术的朋友不妨在App里使用一下,虽然体验各有不同,但是我们可以负责任地说:优惠券肯定是有的。

  最后,祝大家双十一剁手愉快。

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